Der (/das) Blog Basicthinking steht zum Verkauf. Mehr dazu beispielsweise hier.

Was ist ein Blog wert? Diese Frage haben wir bereits vor einiger Zeit an dieser Stelle erörtert, nachdem eine entsprechende Auktion im russischen Runet vermeldet wurde.

Für alle Onlinejournalisten und -aktivisten (letztere: jene, die das Wort Journalisten aus irgendwelchen Gründen auf sich nicht anwenden wollen/können) interessant sind freilich die offenherzigen Reflexionen des Blogverkäufers, der jetzt einen Teil seiner Geschäftsdaten offenlegt.

Demnach hat der Blog trotz hervorragender Besucherzahlen und Stellung im Markt Anzeigeneinnahmen von lediglich 37.000 Euro im Jahr erwirtschaftet. Wenn mit ehrlichen Betriebskostenkalkulationen gearbeitet wird (Betriebskostenanteil durchschnittlich rund 30 Prozent bei Selbständigen), ist damit ein Gewinn von 24.000 Euro zu verzeichnen. Demnach dürfte der übliche Geschäftswert auf zwischen 72.000 bis 120.000 Euro zu schätzen sein.

Eine weitere Rolle könnte allerdings das Entwicklungspotenzial des Blogs spielen. Die derzeitigen Anzeigenerlöse sind objektiv lächerlich und für jeden professionellen Medienproduzenten kein Kaufgrund. Ein Käufer würde daher schnell vom jetzigen Anzeigenkonzept abrücken und mit Anzeigenagenturen zusammenarbeiten, die höher bezahlte Anzeigen von Industrie- und sonstigen Kunden besorgen. Das könnte dazu führen, dass die Erlöse ein gutes Stück ansteigen. Das könnte einen Kaufpreis von bis zu 500.000 Euro rechtfertigen. Mehr als dieser Betrag erscheint allerdings fraglich. Ausgeschlossen werden kann er nicht.

Als objektives Problem erscheint jedoch die Wahl einer ebay-Auktion. Es ist unwahrscheinlich, dass ein seriöses Medienhaus in aller Öffentlichkeit auf ebay auch nur 100.000 Euro bietet. Hinzu kommt, dass die offenherzige Bloßlegung der Geschäftsdaten auch dazu führt, dass das gesamte Geschäft in der Branche, aber auch im Medienhaus selbst detailliert diskutiert und kritisiert werden könnte. Für jede Geschäftsführung, die einen solchen Kauf zu verantworten hat, keine schöne Vision (Ausnahme: Kai Diekmann möchte wieder ein wenig Aufmerksamkeit und bietet mit). Damit dürfte die Auktion unter Umständen bei wenigen zehntausend Euro enden (Ausnahme: Kai Diekmann und Kollege Döpfner bieten öffentlichkeitswirksam mit).

Geschickter wäre es vermutlich gewesen, die Geschäftsdaten für sich zu behalten und Einzelgespräche mit Investoren zu führen. Hier wären vermutlich trotz Finanz- und Medienkrise recht ordentliche Beträge zu organisieren gewesen. Wobei die Ankündigung einer Auktion möglicherweise auch auf den Wirbel zielt und damit rechnet, dass sich ein interessierter Käufer gerade deswegen noch meldet. Nur stellt sich damit ein Glaubwürdigkeitsproblem: Wer eine Auktion ankündigt, durchführt und dann vielleicht beleidigt wegen zu geringer Bieterbeträge oder aber wegen eines auktionsunabhängigen Angebots abbricht, sieht danach nicht unbedingt gut aus.

Jeder seriöse Verkauf setzt zudem voraus, dass nicht nur die Domain, d.h. die Internetadresse basicthinking.de verkauft wird, sondern auch der Betrieb, d.h. das Konzept. Üblicherweise erfolgt das mit Konkurrenzschutz bzw. Wettbewerbsverbot für den Verkäufer. Allerdings hat der Verkäufer bereits angekündigt, unter anderen Internetadressen weiterzubloggen. Hier stellt sich die Frage, welchen Wert die Domain hat, wenn nicht geklärt ist, ob der Verkäufer die Besucher nicht durch die Fortsetzung entsprechender Themensetzung über kurz oder lang zu seiner neuen Adresse lockt.

Wer eigene Einschätzungen kundtun möchte, kann sie der Redaktion bitte mitteilen, solche Informationen werden auf Wunsch auch vertraulich/anonymisiert oder auch gar nicht (öffentlich) verwendet (ggf. nur für die Einzelberatung). Der DJV berät seine Mitglieder, wenn sie ihre beruflich betriebenen, journalistischen Internetprojekte und auch Blogs verkaufen möchten, in rechtlicher Hinsicht. Für Nichtmitglieder ist eine solche Beratung nicht möglich. Die Mitgliedschaft kann beim zuständigen Landesverband beantragt werden (Adressen siehe www.djv.de)